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多宝体育平台“她健康”催出千亿食品饮料市场1

  作为“她经济”重要组成部分,“她健康”的市场正随着新时代女性对健康需求不断升级而扩大,不止满足于以往的“不生病”而已。

  就比如说,根据天猫等销售数据显示,含有益生菌、奇亚籽、胶原蛋白等成分的食品饮料最受女性消费者青睐。

  此外,新时代的年轻女性有个特别显著的特点,分享特别强烈,她们也希望这些食品饮料的包装设计颜值高些、功能效果好些,这样就可以分享给身边的好友。

  从哇哇坠地的女婴,成长为一位少女,接着结婚生子成为一名妻子、母亲,随着时光逝去进入情绪多变的更年期,慢慢老***去。

  对于生理期女性营养流失、痛经、体寒、情绪波动大等健康问题,一些缓解痛经、温热型、补身暖宫等概念的产品深得女性好感。

  “幸善”先后推出燕窝黑姜胶原浓醇汤、人参枸杞浓醇鸡汤、蛹虫草黄精浓醇鸡汤、胶原蛋白红枣浓醇鸡汤等产品为消费者提供丰富多样的营养选择。

  特别是“燕窝黑姜胶原浓醇汤”,把黑姜母、胶原蛋白、燕窝、暖宫四物、月经三宝等精华融入药膳鸡汤中。

  此外,女性老年人面临更年期亚健康的烦扰,不仅影响到个人的身心健康和幸福快乐,更影响到众多家庭的和谐幸福。

  更年期女性在健康食品消费方面,主要关注抗衰老、舒缓情绪、促睡眠等功能,偏爱口服美容液、口服玻尿酸等产品。

  “颜值当道”下,含有美容功能的健康产品备受热捧,不管是饮料巨头可口可乐,还是“玻尿酸一哥”华熙生物纷纷入局这一品类。

  一方面,多宝体育玻尿酸被称为理想的天然保湿因子,1个透明质酸分子最多可结合1000个水分子,具有特殊的保水作用。

  另一方面,它能够在维持皮肤的形态、结构和功能方面发挥重要作用,更能让消费者愈喝愈见盈润光彩。

  比如说,中山大学公共卫生学院营养学系教授、预防医学研究所副所长蒋卓勤在采访中直言:“作为食品原料的玻尿酸并不‘优秀’。玻尿酸并不是所需的主要营养成分,通过功能性食品补充的意义并不大,‘智商税’概念居多,华熙生物相关产品主打护肝养胃、美白抗氧化等功效已超出普通食品概念,属于夸大宣传。”

  红杉资本中国、GGV纪源资本、BAI资本、IDG资本、黑蚁资本、梅花创投、嘉御基金等头部投资机构都已找准了标的,纷纷下注。

  比如说,市场上出现了许多软糖类功能性产品,美其名曰助睡眠,但效果如何,仍需要时间验证,似乎也避免不了“伪需求”的嫌疑。

  健康食品零食化,主要目的是扩大消费场景,发挥零食好吃、有用、便于携带等优势,让女性消费者想到就能吃到。

  顺应女性消费者对于身材管理的需求,香飘飘推出一餐轻食代餐奶昔,据悉,该产品特别添加7mm高纤椰果,富含膳食纤维,同时杯装便携,一杯一餐,免去清洗等步骤。

  而新锐品牌王饱饱也推出多款轻食麦片,比如说榛子黑巧烘焙麦片还是主打0卡代糖概念,为女性群体提供健康低脂的代餐选择。

  特别是一些孕育期女性,购买健康食品更加看中质量安全,线上渠道购买会更加谨慎,线下专卖店、药店等渠道则成为她们的必选项。

  女性天生是感性的,容易受情感因素影响,当出现一款符合自己审美的颜色搭配时,更能参与到购买流程中来。

  它推出了防弹咖啡、蛋白棒、奶昔等大单品,此外还涉足了抗糖胶原蛋白饮、糖油双阻断纤维酵素等美容健康饮品。

  其包装是以粉色系为主,在体现产品原料的同时,还抓住了女性偏爱柔美色彩的视觉特征,使女性对其产生浓厚兴趣。

  粉色一直以来是女性喜爱的色调之一,但现在市面上也出现许多色系。有些品牌则以紫色为主色调,尽显高级感。

  女性消费者更亲睐那些优美、柔和、类型的图案,大部分品牌便投其所好,不仅自己生产不同的包装,还与许多著名IP联名。

  调查结果显示 具备优美、柔和、类型图案的包装会使产品的销量有一定幅度的增高,也说明了女性消费者追求健康食品包装图形美的心理。

  最有代表性的就是三得利旗下的“和乐怡”,这也是一款定位女性市场的酒精饮料,强调女性自我、独立的一面。

  在社交平台上甚至引发了“全动”——将自己喜欢的偶像对照着和乐怡的配色,做成系列图,来为偶像应援。

  产品包装设计中所应用的文字不但起着推介和说明的作用,还能通过文字创意设计,增强该包装的艺术魅力,从而引起消费者的注意。

  品牌们不仅仅要在色彩和图案上注重女性审美,包装上的配文及形式也要适当照顾女性的审美以及自我意识。

  市面上一些女性健康食品包装并没有华丽的色彩及图形,但文字上体现的人文关怀却赢得了女性消费者的青睐。

  比如说含有独立、主见寓意的文字会让女性消费者产生好感,含有风景、故事性则会使女性消费者产生美好的联想。

  当然,要迎合女性消费审美心理,仅仅满足以上三点远不够,品牌们还应注重包装的细节、瓶型设计、版式设计、原材料和人文关怀等方面。

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